Az ország egyre több régiójában indul útjára a hagyományos plakátkampány az őszi megyei és önkormányzati választások előtt, miután lejárt a jelöltlisták leadásának határideje. A figyelmesebb szemlélők egy apró újdonságot is felfedezhetnek a billboardokon: a megszokott üzenetek és ígéretek mellett egy QR-kód is megjelent, amely nem a jelöltek kampánycsapatának ötlete, hanem az Európai Unió politikai reklámok átláthatóságáról szóló rendeletéhez kapcsolódik.
A tavaly október óta hatályos uniós szabályozás célja, hogy átláthatóbbá tegye a politikai kampányok finanszírozását és a politikai verseny körülményeit. Az őszi megyei és önkormányzati választás lesz az első olyan voksolás, amelynél a rendelet a gyakorlatban is érvényesül, ugyanakkor Szlovákia még nem ültette át saját jogrendjébe az uniós előírásokat, ami bizonytalanságot okozhat a pártok és jelöltek számára a pontos teendőket illetően. Emiatt nem is minden politikai tematikájú óriásplakáton szerepel QR-kód – van, aki eleget tesz az uniós elvárásoknak, más viszont egyelőre figyelmen kívül hagyja azokat.
A szabályozás nemcsak az offline, hanem az online térre is kiterjed: a Meta már 2025-ben, az uniós előírásokra hivatkozva megszüntette a fizetett politikai hirdetéseket a közösségi platformjain az Európai Unió egészében. Ennek ellenére a felhasználók a közösségi médiában továbbra is nagy számban találkoznak politikai tartalmú bejegyzésekkel, ami sokakban azt az érzést keltheti, hogy a korlátozások a gyakorlatban alig érvényesülnek.
A kampánystratégiák kérdéséről – a klasszikus plakátkampány szerepétől a közösségi médián át a helyi és országos választások eltérő logikájáig – Mayer András marketingszakember beszélt a Pátria Rádió Reggeli című műsorában, Tilajcsik Dórának.
